从网易考拉更名考拉海购,看跨境电商下半场「阿里投资网易考拉的风险」

本文摘要：从网易考拉更名考拉海购,看跨境电商下半场 考拉app改名为“考拉海购”。2019年9月6日，阿里巴巴集团宣布以20亿美元全资收购网易旗下跨境...

从网易考拉更名考拉海购,看跨境电商下半场

考拉app改名为“考拉海购”。2019年9月6日，阿里巴巴集团宣布以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台网易考拉。随后，网易考拉APP改名为“考拉海购”，APP下载界面介绍其为“阿里旗下以跨境海淘业务为主的综合电商”。

阿里将收购网易考拉,会给目前海淘业务带来哪些影响?

〖One〗其次就是将业务面拓展，2018年网易考拉以21%的市场份额，连续占据跨境电商的首位，天猫国际以24%的市场份额排名第二。阿里一旦收购网易考拉，瞬间就能占据跨境电商的半壁江山，这个可不是一个小数字，当然，这个也未必是1+1大于2的公式，可能就是1+1等于1或者小于1的事情，就看阿里怎么做了。

〖Two〗其实阿里一直以来都是一个买流量的公司，它买的所有公司的核心目的都是为了给自己提供流量，如果这么大的海淘流量能够被阿里收购，那它整个盘子就会快速爆发，形成一个更大的优势。阿里还有弥补海淘业务品类缺陷的需求。网易考拉的核心品类是母婴产品，*一批的签约品牌也仍然是以母婴为主。

〖Three〗拼多多曾有意收购网易考拉，但最终谈判未果。有分析认为，网易考拉的海淘商品与拼多多的定位不符，且拼多多在投资并购方面谨慎。对于阿里而言，收购网易考拉有助于整合天猫国际跨境业务，增强供应链和渠道优势。曹磊认为，合并后平台的市场影响力将显著增强。

〖Four〗有观点认为，阿里并购网易考拉投入的资金很多却不一定值得。因为阿里的国际零售体系已足够丰满，与天猫整体相比，网易考拉的200亿元交易规模价值不大。此外，双方模式冲突可能会影响到现在的平台模式，这也是谈判失败的原因之一。跨境电商顺势而起，得益于消费升级的趋势。

〖Five〗可以预见，交易若达成，阿里将主导考拉和天猫国际进行融合。双方在供应链、流量、品牌合作等方面都将展开合作。 无论是入股还是并购，一旦交易达成，阿里在海淘市场都将占据*的垄断地位。 反之，如果放任拼多多成功收购网易考拉，阿里也等于将跨境进口业务的未来发展态势，无形中自立了一个对手。

阿里20亿美元收购网易考拉,是否意味着网易站队阿里系了?

近日，阿里20亿美元全资收购网易考拉，对此，丁磊对外坦言：这符合网易在新时期下的战略选择，有利于各方的长远发展。那么，是否意味着网易站队阿里系了？首先就是网易考拉，是一个解脱。网易考拉的困境还有品控，多起被质疑售假的新闻事件，使得网易陷入舆论风波。

月6日，网易与阿里共同宣布达成战略合作，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易考拉；考拉品牌将保持独立运营并与天猫国际并行。在近一个月的拉锯战后，网易考拉终究还是与阿里牵手了。当天，网易考拉原CEO张蕾发布了公开信，宣布其将转任天猫进出口业务顾问。

经过一个多月的谈判，阿里巴巴终于以20亿美元全资收购网易旗下的跨境电商平台考拉。9月6日，阿里巴巴在官方微博宣布与网易达成战略合作。阿里巴巴集团天猫进出口事业部总经理刘鹏将出任网易考拉新任CEO，考拉将继续保持独立运营。此前，市场上关于拼多多加入竞购以及丁磊否决交易的传闻层出不穷。

月6日，阿里巴巴与网易正式达成战略合作，阿里以20亿美元全资收购网易考拉，并领投网易云音乐。考拉无疑是一份厚重的生日大礼，马云在退位前仍能有此一招，可见其老谋深算。2015年初，网易考拉（原名网易考拉海购）推出后，开始在电商领域排兵布阵，次年推出家居生活品牌网易严选。

月6日，网易与阿里巴巴宣布达成战略合作，阿里巴巴将以20亿美元全资收购网易旗下的跨境电商平台考拉。消息一出，市场反应热烈。据知情人士透露，为了更好地融入阿里体系，网易考拉内部已决定将平台名称由“网易考拉”更名为“考拉海购”。这一改名不仅反映了业务方向的转变，也意味着品牌定位的调整。

阿里巴巴收购考拉对网易集团是利是弊?

领投云音乐的意义更大应该说在商场谈判上，丁老板还是有自己的手段吧，虽然大家把更多的焦点放在考拉的收购上，但对两个集团来说我觉得意义更大的是对云音乐的投资。

月6日，网易与阿里共同宣布达成战略合作，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易考拉；考拉品牌将保持独立运营并与天猫国际并行。在近一个月的拉锯战后，网易考拉终究还是与阿里牵手了。当天，网易考拉原CEO张蕾发布了公开信，宣布其将转任天猫进出口业务顾问。

这主要是由于考拉在供应链建设上的巨额投入以及高昂的营销成本所致。此次收购将使阿里巴巴在跨境电商领域的竞争优势更加明显。阿里巴巴将通过整合考拉的供应链优势和自身的市场资源，进一步扩大市场份额，提高行业竞争力。同时，此举也将为消费者带来更丰富、更便捷的购物体验。

为什么说失去网易考拉的网易,长远来看*是一笔亏本买卖?

〖One〗网易考拉被阿里收购后会给阿里带来什么我们按下不谈，我们只看看对于失去网易考拉的网易，长远来看*是一笔亏本买卖。网易考拉是网易的一个梦 从门户网站起家的网易，面对移动互联网时代业务转型一直在探寻属于自己的路。而电商业务*是网易的一个梦。

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